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      公交車身廣告背后的文化傳播!

      文章出處:本站 人氣:2215 發表時間:2020-12-15 10:10:49

            作為最古老的廣告媒介之一,現代戶外廣告在中國大陸的興起也只有短短十幾年的時間。而公交車身廣告作為主流的戶外廣告類型,一路走來見證了中國現代戶外廣告的興起、發展與繁榮。

            視覺文化的傳播

            現代城市,公交車己成為城市道路交通環境中的重要形式,這使城市公交車身廣告成為展示城市文化最直觀的窗口,并對城市形象建設起著不可替代的重要作用。

            公交車廣告作為信息傳播的載體,一直以來都是向人們傳播新思想、新觀念的渠道。它通過新穎、多樣化的視覺創意來滿足消費者的視覺快感,刺激消費者的購物需求,引導消費者的消費選擇。

            公交車身廣告這一移動的視覺景觀已成為現代城市的一道亮麗風景線,它和其他戶外廣告共同承擔了城市視覺文化的表現任務。

            在現代城市中,公交車身廣告以其自身的特點來傳播新的視覺文化,通過多樣化的形式來豐富、創造新的視覺語言,視覺文化的前沿,影響著受眾的觀念和意識。

            商業文化的傳播

            作為商業發展的產物,廣告本身就具有商業性,商業文化也是廣告的基本屬性。因而,公交車廣告活動就是一種經濟活動,車身商業廣告本身就是一個商業文化的形象表征,廣告必須向受眾人群提供真實有效的商業信息。

            現代的企業和商家越來越重視對企業文化的建設和對消費者消費習慣的培養,廣告投放主要目的是樹立品牌形象和進行產品促銷。廣告主希望通過廣告來傳遞企業文化和消費理念等文化層面的信息,在消費者心中樹立良好的品牌形象。

            消費文化的傳播

            消費文化是社會文明的重要內容,是社會文化的重要組成部分,廣告是一種消費文化,現代廣告把商品消費變成了符號消費,消費者通過廣告所倡導的消費來進行身份認同。

            現代城市中,公交車身廣告與人們的生活緊密聯系,出現頻率高,覆蓋面廣泛,高頻次、持續、穩定地向消費者傳遞著企業及產品的信息,從白天到黑夜從不懈怠,長此以往的宣傳,不僅可以商品消費,還會促成一種全新的消費模式和消費觀念,讓消費群體掀起新的時尚浪潮。

            還有些公交車身廣告從產品概念和定位上引導顧客購買需要的產品,促使消費者能夠正確消費。

            城市文化的傳播

            隨著城市化的建設與發展,許多城市都依據自身的社會文化和自然文化特點來給城市定位,形成自己的城市文化并通過有形的傳播載體進行宣傳。

            現代城市文化已成為現代城市建設的重要內容,城市文化建設對于城市經濟社會事業的發展,提升城市形象具有重要意義。長沙公交車廣告投放在這一方面做的非常的出色。


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